Współczesny rynek to rzeczywistość dobrych strategii. Te skutecznie stworzone i realizowane wspierają rozwój produktów, usług, idei, te zaniedbane przyczyniają się do ich spektakularnych porażek. Szkolenie pozwoli zrozumieć w jaki sposób budować zintegrowaną markę tworzyć strategię marketingową adekwatną do pomysłu i dobierać narzędzia umożliwiające jej realizację. Na tym szkoleniu poznamy tworzenie strategii przede wszystkim od strony praktyki.

Strategie marketingowe rozwijające biznes

Rejestracja: link

Program szkolenia:

Moduł I 

Zakres tematyczny: Wprowadzenie do planowania strategii 

  • Myśl strategicznie, działaj taktycznie
  • Dlaczego warto mieć strategię?
  • Strategie w przedsiębiorstwach – główne trendy
  • Co powinno znaleźć się w strategii?
  • Proces projektowania strategii
  • Cele strategii oraz KPI – co chcemy i możemy osiągnąć?

Moduł II 

Zakres tematyczny: Kryteria i metody doboru strategicznego klienta

  • Efektywna segmentacja i insight w strategii
  • Persony w działaniach strategicznych
  • Grupy otoczenia – dopasowanie działań strategicznych
  • Planowanie strategii a cykl życia marki
  • 21 praw marketingowych w tworzeniu strategii dla marki

Moduł III 

Zakres tematyczny: tworzenie modeli biznesowych

  • Model Canvas krok po kroku
  • Rodzaje modeli biznesowych – analiza, dobór
  • Scenariusze modelu biznesowego
  • Projektowanie procesu biznesowego

Moduł IV 

Zakres tematyczny: Narzędzia kształtowania produktu i ceny

  • Wyróżnik i pozycjonowanie marki
  • Fioletową krową być – wyróżnik dla marki
  • Pozycjonowanie strategiczne marki
  • Strategie marketingowe dostosowane do profilu firmy
  • Strategie cenowe – jak je kształtować

Moduł V 

Zakres tematyczny: Implementacja i ewaluacja strategii

  • Plan operacyjny strategii w praktyce
  • Wdrożenie strategii – wewnątrz i na zewnątrz firmy
  • Bariery w procesie wdrożenia strategii
  • Trzy poziomy pomiaru efektywności strategii
  • ROI w realizacji strategii

Moduł VI 

Zakres tematyczny: Planowanie kampanii promocyjnej

  • Strategia firmy a kampanie promocyjne
  • Drzewo marki – narzędzie praktycznego planowania strategii
  • Przygotowanie przez uczestników zintegrowanej strategii marketingowej dla swojej marki – workshop

Łączny czas trwania szkolenia to 16 godzin. Szkolenie jest podzielone na 3 dni.

Szkolenie w całości jest finansowane ze środków budżetowych Miasta Poznania.

Szkolenie przeprowadzi Katarzyna Zych – strateg komunikacji marki, specjalista public relations, socjolog. Od ponad 10 lat związana z komunikacją marketingową oraz obszarem sprzedaży. Działa zgodnie z przekonaniem, że obecnie nie wystarczy, kiedy marki opowiadają własną historię – liczy się to, w jaki sposób działają.

Jako trener, zrealizowała ponad 10 000 h szkoleniowych oraz doradczych w obszarze komunikacji marketingowej i PR. Pracuje zarówno z markami komercyjnymi jak i podmiotami ekonomii społecznej – udowadnia, że biznes może być dobry, a to,co społeczne może być również biznesem. Pozostaje aktywna na forum mediów branżowych tworząc m.in. artykuły dla magazynu Marketer+.