Współczesny rynek to rzeczywistość dobrych strategii. Te skutecznie stworzone i realizowane wspierają rozwój produktów, usług, idei, te zaniedbane przyczyniają się do ich spektakularnych porażek. Szkolenie pozwoli zrozumieć w jaki sposób budować zintegrowaną markę tworzyć strategię marketingową adekwatną do pomysłu i dobierać narzędzia umożliwiające jej realizację. Na tym szkoleniu poznamy tworzenie strategii przede wszystkim od strony praktyki.
Program szkolenia:
Moduł I
Zakres tematyczny: Wprowadzenie do planowania strategii
- Myśl strategicznie, działaj taktycznie
- Dlaczego warto mieć strategię?
- Strategie w przedsiębiorstwach – główne trendy
- Co powinno znaleźć się w strategii?
- Proces projektowania strategii
- Cele strategii oraz KPI – co chcemy i możemy osiągnąć?
Moduł II
Zakres tematyczny: Kryteria i metody doboru strategicznego klienta
- Efektywna segmentacja i insight w strategii
- Persony w działaniach strategicznych
- Grupy otoczenia – dopasowanie działań strategicznych
- Planowanie strategii a cykl życia marki
- 21 praw marketingowych w tworzeniu strategii dla marki
Moduł III
Zakres tematyczny: tworzenie modeli biznesowych
- Model Canvas krok po kroku
- Rodzaje modeli biznesowych – analiza, dobór
- Scenariusze modelu biznesowego
- Projektowanie procesu biznesowego
Moduł IV
Zakres tematyczny: Narzędzia kształtowania produktu i ceny
- Wyróżnik i pozycjonowanie marki
- Fioletową krową być – wyróżnik dla marki
- Pozycjonowanie strategiczne marki
- Strategie marketingowe dostosowane do profilu firmy
- Strategie cenowe – jak je kształtować
Moduł V
Zakres tematyczny: Implementacja i ewaluacja strategii
- Plan operacyjny strategii w praktyce
- Wdrożenie strategii – wewnątrz i na zewnątrz firmy
- Bariery w procesie wdrożenia strategii
- Trzy poziomy pomiaru efektywności strategii
- ROI w realizacji strategii
Moduł VI
Zakres tematyczny: Planowanie kampanii promocyjnej
- Strategia firmy a kampanie promocyjne
- Drzewo marki – narzędzie praktycznego planowania strategii
- Przygotowanie przez uczestników zintegrowanej strategii marketingowej dla swojej marki – workshop
Łączny czas trwania szkolenia to 16 godzin. Szkolenie jest podzielone na 3 dni.
Szkolenie w całości jest finansowane ze środków budżetowych Miasta Poznania.
Szkolenie przeprowadzi Katarzyna Zych – strateg komunikacji marki, specjalista public relations, socjolog. Od ponad 10 lat związana z komunikacją marketingową oraz obszarem sprzedaży. Działa zgodnie z przekonaniem, że obecnie nie wystarczy, kiedy marki opowiadają własną historię – liczy się to, w jaki sposób działają.
Jako trener, zrealizowała ponad 10 000 h szkoleniowych oraz doradczych w obszarze komunikacji marketingowej i PR. Pracuje zarówno z markami komercyjnymi jak i podmiotami ekonomii społecznej – udowadnia, że biznes może być dobry, a to,co społeczne może być również biznesem. Pozostaje aktywna na forum mediów branżowych tworząc m.in. artykuły dla magazynu Marketer+.
